杏彩体育注册·卖“萌”有多大魔力“萌经济”成了品牌必杀技

　　以在全球拥有超高人气的“皮卡丘”IP为例，有数据显示，过去的20多年里，以皮卡丘为代表的Pokémon(宠物小精灵)产品版权方通过产品售卖、衍生授权等，累计获利超过900亿美元，位列影视动漫游戏类IP第一。

　　无独有偶，据外媒介绍，迪士尼通过将“米老鼠”印在产品上（IP授权）这种商业模式，每年可获32亿美元收入——这还不包括迪士尼商品和主题乐园的收入。

　　4月，联名“哆啦A梦”推出冰吸生椰拿铁，口味主打薄荷般的清凉感，让不少网友直呼“回到了小时候”“嘴巴里开空调”；

　　10月，瑞幸生酪拿铁一周年，联名TOM & JERRY，特此推出周年纪念款马斯卡彭生酪拿铁，一起为生酪庆生，并邀请你与童年伙伴开启一场治愈的生酪之旅。

　　重要的是，90、00人群是瑞幸的主要消费群体，此次联名事半功倍，精准定位；最后，《猫和老鼠》联名的大获成功，让瑞幸联名王者的形象深植内心。

　　七月初和九月初，奈雪的茶分别与百变小樱和泡泡玛特进行了联名，这两次联名在盲盒圈和二次元定收获了不少喜爱。

　　十月联名蜡笔小新，除了印有童年回忆蜡笔小新的三款纸袋和保温袋以外，还有冰箱贴、摇摇杯、抱枕等周边，以及一款“小白”的蛋糕卷。

　　仔细研究，不难发现萌文化联姻，最常见选择的是动漫形象，可以分为1990-2010年间播出的动漫形象。

　　这些动漫形象有哆啦A梦、海绵宝宝、蜡笔小新、史迪奇、大耳朵图图、魔卡少女樱（百变小樱）、宝可梦（皮卡丘等）、猪猪侠等，几乎包揽了Z世代消费者全部童年伙伴。经典形象热度稳定，认知度高。

　　更多的是在面对生活、职场中的压力和焦虑时，“萌系列产品所提供的情感效用满足了缓和压力的需求。

　　如今，年轻人购买的不再是普通的商品，而是他们付出感情之后收获的认同感和满足感，悦己型消费应运而生。

　　所以，对商家和企业来说不妨将“卖萌”与体验式消费相结合，注重与消费者的交流互动，满足情感需求，说不定能吸引更多顾客参与其中。