杏彩体育注册·国货化妆品线上途径占比高还没到线下专柜黄金时期？

　　跟着珀莱雅（603605，SH）、完美日记、贝泰妮（300957，SZ）相继上市，国货化妆品一度被以为迎来春天，2020年年报发布后，国货化妆品的开展特色也逐步闪现。

　　依据贝泰妮2020年年报，主营收入按途径分类，线年线年线%营收来自线年完美日记营销费用占比到达6成……

　　5月10日，在喜爱举行的“2021我国化妆品趋势大会”上，我国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军、我国百货商业协会会长范君承受了包含《每日经济新闻》记者在内的媒体群访，企图剖析发生上述现象的原因。

　　陈少军以为，跟着电子商务不断开展完善，消费线上化本身便是趋势，而且疫情极大地提升了许多品类的线上化程度，在化妆品职业，网红经济也起到了促进作用。总得来说，陈少军以为，化妆品线上品牌兴起是时代背景的产品，也促进了其他化妆品品牌在线上加大投入。

　　但陈少军也表明，线上永久不会直接替代线下，线上也面对质量、刷单等问题，网红带货对品牌进行挑选，提高了品牌集合度，但能否耐久还有待调查。

　　“据我调查，近年来，国际品牌也在投入网红经济，但更多的投入是去研讨AI技能特性化服务，满意顾客不同的特性化需求，这才是化妆品职业下一步真实的方向。”陈少军对记者说道。

　　范君对《每日经济新闻》记者剖析表明，现在国货化妆品之所以还没有彻底走进线下，首要跟品牌本身开展和商场需求有关。

　　范君以为，线下实体店大部份都采纳联营和扣点形式，品牌商建立专柜自负盈亏，还有扣率返点给实体店，本钱较高。别的，从顾客承受度来说，现在尤其是一、二线商场对国货化妆品的需求仍是远不如国际品牌。因而，对许多初期品牌而言，发力线下并不具有投入产出比优势。

　　“曾经和现在的顾客或许更多是喜爱国际品牌，但跟着Z代代（1995-2010年出世）、α代代（2010年后出世）的兴起，特性消费会愈加激烈，顾客更重视合适自己的，而不是一味寻求国际品牌，这个时分也便是国货品牌开展的最佳时机。”范君说。

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