杏彩体育注册·我国口腔清洁护理用品市场不断细分 行业竞争愈加激烈

　　口腔清洁护理用品是用来保持口腔清洁、预防口腔疾病、维护口腔健康的日用产品，与人们的生活息息相关，品类多种多样，最主要的用品为牙膏、牙刷、漱口水，其他口腔清洁护理用品还包括电动牙刷、冲牙器、牙线、口腔喷雾等产品。

　　口腔健康是身体健康的重要体现，维护口腔健康是防控全身性疾病的重要途径。世界卫生组织将口腔健康列为健康的十大标准之一，口腔健康的标准是“牙齿清洁、无龋洞、无痛感，牙龈颜色正常、无出血现象”。根据原国家卫生计生委于2017年发布的《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》显示：牙周病和龋病是最常见的口腔疾病，我国35-44岁居民中口腔内牙石检出率为96.7%、牙龈出血检出率为87.4%，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%。口腔疾病作为影响人们身心健康的常见病、多发病，它不仅影响口腔的咀嚼、发音等生理功能，还与脑卒中、心脏病、糖尿病、消化系统疾病等全身系统疾病密切相关。口腔疾病是可以预防、控制和治疗的，良好的口腔卫生习惯与定期口腔专业保健相结合可维护口腔健康，从而促进身体健康。

　　近年来我国经济的快速发展，国民人均收入水平不断提升，国民整体对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，国民在口腔清洁护理领域的人均投入不断增长，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。从我国口腔清洁护理用品行业市场规模来看，2017-2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升趋势，年均复合增长率为7.65%。2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模为521.73亿元，较2020年同比增长4.56%。

　　同时随着市场需求的个性化发展，口腔清洁护理用品行业产品已由单一的清洁、清新转变为预防口腔疾病的多层次、多功能产品体系；“Z世代”对颜值经济、粉丝经济和个性化需求，进一步加快了口腔清洁护理用品行业的细分及纵深化发展，不断催生出材料创新、技术创新、跨界创新，行业技术发展迭代迅速。

　　目前在产品消费结构上，牙膏、牙刷是口腔清洁护理市场的主要品类。2021年，牙膏占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为59.72%，牙刷（含电动牙刷）占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为33.87%，漱口水/漱口液、牙线等细分品类占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为4.80%和1.06%。

　　口腔清洁护理用品行业属于充分竞争行业。目前口腔清洁护理用品市场业竞争格局基本稳定，市场的主要份额集中于行业大型领导品牌。预计随着消费者对产品质量要求的不断提升及国家供给侧结构性改革的持续推进，我国口腔清洁护理用品行业将加速由量的竞争转向质的竞争，市场进一步向行业内规模大、口碑好、拥有核心技术、产品品质高的头部企业集中。

　　口腔清洁护理用品受众广泛，其品牌价值及渠道价值是行业企业快速发展的核心，而口腔清洁护理用品直接应用于消费者口腔，其产品品质及功能受到消费者的高度关注。因此，品牌、产品和渠道等综合竞争成为市场竞争的主流。口腔清洁护理用品企业需要通过广泛多样、立体系统的品牌整合传播推广，良好的产品品质和快速的产品开发与升级迭代，以及精细化、高效的渠道运营方能赢得消费者的青睐。

　　随着国内消费理念逐步成熟，“国货国潮”不断兴起，国产口腔清洁护理用品企业加大了品牌策划、技术研发及市场营销的相关投入，并依靠灵活的供应链管理和高性价比优势迅速抢占了市场，逐步成为市场竞争的主导方。

　　由于企业广泛采用多品牌、多品类、多品种的竞争策略，使得口腔清洁护理用品行业市场不断细分，各竞争品牌在不同档次、不同功效、不同规格和不同价位上均有同质化的产品推出，带动了产品竞争向各个层面不断延伸。

　　随着移动互联网的迅速发展，网购消费群体不断扩大，日化品渠道碎片化进一步加剧，兴趣电商、社区团购、B2B和O2O等新兴渠道迅速崛起，日化产品成为在新兴渠道发展速度最快的品类之一。由于新兴渠道销售产品购物便利性更强，同时，供应链成本优化带来的价格优势促使网络销售产品成交量进一步放大，在新兴渠道的冲击下，传统销售渠道市场份额增速逐步放缓。

　　根据观研报告网发布的《中国口腔清洁护理用品行业现状深度研究与发展前景分析报告（2023-2030年）》显示，目前我国口腔清洁护理用品市场主要有云南白药、好来化工、高露洁棕榄、薇美姿、联合利华、葛兰素史克、立白集团、两面针、登康口腔等企业。

　　品牌优势：经过公司多年的打造和积累,广大消费者对云南白药的品牌认可度不断提高,品牌市场价值逐年攀升。2019年12月,云南白药以品牌价值255亿元位列2019胡润品牌榜第66位,蝉联医疗健康行业第1位,连续11年入围榜单。

　　产品系列优势：多年来,公司始终致力于深挖产品内生潜力,从最初的云南白药散剂,产品类别、剂型、规格不断创新开拓,逐渐形成了以云南白药传统核心产品为主,辐射天然药物、中药材饮片、特色药、医疗器械、健康日化产品、个人护理产品等多个领域之产品格局。

　　营销模式优势：云南白药坚守“将传统中药融入现代生活”的理念,通过“爱跑538”、“云南白药健康操”、“白药养生”、“白药生活+”等平台IP化的宣传,走出了一条传统中药和现代生活有机结合之路,不断开拓市场空间。

　　区位优势：低纬高原地区的地貌特征,造就了云南“植物王国”的美誉,从高原雪山到热带雨林,丰富的气候类型孕育了三七、滇重楼、灯盏花等占全国51%的6559种药物资源。公司紧握云南得天独厚的气候及地理条件优势,全方位打造中药材种植全产业链。

　　生产设备优势： 公司拥有符合国际GMP标准的现代化厂房及仓库，采用国际先进水平的电脑控制全自动化牙膏、牙刷生产线及其配套的生产设备，应用德国SAP软件系统，生产经营活动实现信息化管理，通过高标准的品质控制，制造出优质、畅销的口腔护理产品。

　　资质优势：公司以高规格的标准通过了欧盟、FDA及东盟的化妆品良好操作规范（GMPC）认证和ISO9001：2000国际质量体系认证。

　　研发优势：公司近年的快速发展主要得益于技术创新和技术改造的大力投入。公司设立了产品研究开发部，每年投入大量的人力、物力，研究、开发新技术、新产品。

　　产品品类优势：好来化工（中山）有限公司旗下“DARLIE”口腔产品已覆盖多个产品品类，主要包括牙膏、牙刷、电动牙刷、漱口水等，关注和守护不同人群的口腔健康。

　　生产布局优势：公司在广州、北京、上海、成都、扬州和香港设立了办公室和工厂。其中在广州的黄埔工厂和在扬州的三笑工厂成为了高露洁在全世界最大的战略性牙膏牙刷生产基地。

　　渠道优势：产品遍布全国各省市、乡镇，并已全线进入沃尔玛、、永旺、大润发、永辉、欧尚、卜蜂莲花等国际、国内大型连锁卖场，实现了KA卖场、大型百货店、化妆品连锁渠道、县乡镇门店及电子商务（包括天猫、京东、拼多多及其他主流电商平台以及抖音及小红书等其他新兴线上渠道）等全方位覆盖。

　　研发优势：公司与四川大学华西口腔医学院、第四军医大学口腔医学院、广州医科大学附属口腔医院、广东省微生物研究所、中山大学光华口腔医学院、广州质量监督检测研究院等高校院所开展科研合作。

　　专利优势：截至目前，薇美姿拥有112项注册专利，其中发明专利有45项，15项实用新型专利及52项外观设计专利，专利数量居行业前列；多篇科技论文荣获“中国口腔清洁护理用品工业学术研讨会”优秀论文一等奖、二等奖。参与14项国家标准、8项行业标准及10项团体标准在内的多项国家及行业标准的制定及修订。

　　生产优势：公司在位于东部长三角地区、北部京津冀区、西部眉山新区、南部珠三角区的各大生产基地。

　　产品优势：公司运营着近40个知名品牌，包括多芬、力士、清扬、奥妙、金纺、凡士林、AHC、中华、蓝多霸、家乐、和路雪、梦龙、可爱多、沁园、布鲁雅尔等。

　　研发优势：葛兰素史克公司有15000多名科学家从事研发工作，研发投入每天达800万英镑，相当于每小时30万英镑。

　　发展布局优势：截至2023年5月，GSK在中国的商业布局达250多个城市和地区，设有5个区域中心、1个位于北京的传染病和公共卫生研究所、1个位于上海的研发中心和1个全国商业营运中心。

　　品牌优势：2021年5月，葛兰素史克位列“2021福布斯全球企业2000强”第97位。2022年12月9日，以4,640亿人民币位列《2022胡润世界500强》第194名。

　　发展战略优势：立白科技集团以“1+2”战略为指引，致力于成为一家“品牌引领、数字经营、富有创新、富有活力”的智慧服务型企业。“1”代表品牌集群。通过深度触达消费者，布局品牌矩阵，紧抓行业趋势，部署品类策略，规划产品线，打造一个满足消费者在家内外的全场景清洁、护理、健康需求的多品牌集群。 “+”代表中台。通过打造一个统一的中台去高效赋能集团各业务板块，以数字化赋能业务发展，以业务中台赋能生态伙伴成长，以人力、财务、采购、企业文化塑造组织、凝聚人才、保障企业可持续竞争优势。“2”代表2B和2C两个平台。2B平台是搭建为日化产业的品牌商、生产商提供一站式赋能服务的平台；2C平台是搭建多触点连接和服务消费者的平台，通过电商、直播、鲸明购、立乐家平台等度运营及沉淀消费者。

　　产品品类优势：立白科技集团提供了深受消费者喜爱的立白、立白御品、“立白大师香氛”、好爸爸、“洁多芬”、“蜜丝”、“立白小白白”、“香维娅”、“蓝天六必治”、“泉爽”、“所研肌事”等织物洗护、餐具清洁、口腔护理、个人护理优质产品。

　　品牌优势：公司先后荣获“全国先进基层党组织”、“全国五一劳动奖状”、全国文明单位、“中华慈善奖”、全国守合同重信用企业、中国企业纳税百强、中国质量奖提名奖、“中国工业大奖提名奖”、国家级消费品标准化试点创建单位、“全国质量标杆”、中国绿效企业最佳典范奖等世界级、国家级殊荣100余项。

　　研发优势：公司拥有国家级高新技术企业，中国轻工业工程技术研究中心、中国轻工业绿色洗涤用品重点实验室、博士后科研工作站和四个省级研发平台。此外，立白科技集团与德国巴斯夫公司、美国陶氏化学公司等世界500强企业建立战略合作伙伴关。