杏彩体育注册·中国卸妆产品市场：化妆品店已经取代大卖场成为主流渠道

　　随着人们生活水平的不断提高和对素质教育的重视，越来越多的年轻人特别是单身人士更加注重自身的外表管理。他们的可支配收入增加，在一定程度上推动了化妆品或护肤品消费的增长。化妆品对于现代女性的重要性不言而喻，而卸妆也有类似的作用。彻底清洁的卸妆能让肌肤恢复到最原始的状态，从而缓解肌肤的压力。因此，卸妆概念越来越受到爱美女性的关注，卸妆产品市场也迅速升温。

　　据数据显示，2022年，认为有必要化妆护肤的单身女性人数高于单身男性，占总人口的56.3%。与此同时，对化妆和护肤持随意态度的单身男性人数却高于女性，占39%。值得注意的是，认为工作需要化妆的单身男性和单身女性的人数基本相同。此外，数据还显示，8.4%的单身男性认为没有必要化妆，而只有1.3%的单身女性认为没有必要化妆。

　　随着单身人口基数的不断扩大，“美女经济”也得到了推动和发展。这种经济现象不仅仅是商品外观设计上的一种改变，更是整个社会在坚实的经济能力支撑下对高品质生活的强烈追求。由此可见，“美容经济”的兴起反映了中国社会经济发展的巨大进步，是中国消费升级的一种表现趋势。

　　近年来，卸妆产品在业界备受青睐，主要有三个原因：首先，卸妆是化妆的必备步骤，只要化妆，卸妆产品一定要用；其次，理论上的市场容量会更大，因为卸妆品使用频率更高；三是卸妆剂使用十分方便、容易操作。尤其是，中国卸妆市场的发展动力主要表现为需求驱动和竞争驱动两方面。

　　尽管卸妆产品具有巨大的潜力，但其发展却一直不温不火，这主要是因为卸妆产品市场本身仍处于起步阶段。由于卸妆产品正处于上升期，但由于原料和卸妆效果不完善，整个卸妆产品市场的发展并不理想。但随着女性消费者卸妆意识逐渐觉醒，彩妆市场迅速成熟，卸妆产品有望突破性增长。

　　总的来说，卸妆市场相对于化妆品来说是一座金矿，已经形成了一个数量级，并且不受品类和消费者认知的限制。此外，化妆品也需要根据肤质来选择，而卸妆产品则没有那么多要求。因此，卸妆产品有望成为彩妆市场的新引爆点。

　　统计数据显示，2018年中国卸妆产品行业市场规模103.26亿元，2022年中国卸妆产品行业市场规模159.77亿元，同比增长7.91%。2018-2023年中国卸妆产品行业市场规模如下：

　　目前，随着彩妆用户数量的不断增加，卸妆产品也受到了广大消费者的欢迎。从产品类型来看，清洁用品可分为清洁水、清洁油、清洁膏、清洁（湿）巾等。清洁水所占份额最大，为 42%，其次是清洁油，占 16%。从消费者所购各类卸妆产品的分布来看，购买卸妆水的比例超过80%。70%的消费者更喜欢买卸妆油，50%以上的消费者更倾向于购买洗面奶更倾向于购买卸妆水 我更倾向于购买卸妆油。在消费者对卸妆产品的评价中，卸妆油的卸妆效果优于卸妆水、卸妆液/霜和卸妆水；33%的消费者认为卸妆油卸妆效果更好，可以做到零残妆。而卸妆水、卸妆/面霜、卸妆湿巾则存在清洁力不足、残妆等问题。在使用方便方面，卸妆水和洗面奶更具优势；40%的消费者认为卸妆液使用方便，不需要乳化；57%的消费者认为卸妆液和洗面奶使用方便，可以轻松卸妆，而卸妆水和面霜需要乳化或，使用起来比较麻烦。

　　在消费者购买的卸妆品牌中，欧莱雅以43%的份额位居第一，贝德玛和美宝莲紧随其后，分别以14%和13%的份额紧随其后。在BA销售的卸妆品牌中，贝德玛以41%的占比排名第一，其次是美宝莲和Beyonce，占比分别为16%和12%。从一次性和二次清洁卸妆产品的比例来看，53%的消费者更倾向于购买一次性卸妆液，而47%的消费者选择购买二次用卸妆液。未来，卸妆产品的品类可能会变得更加多元化，消费者关注的主要是基本的清洁能力，而具有保湿功能的产品也越来越受欢迎；同时，卸妆产品的价格也正在逐渐变得更加亲民。

　　国内市场对卸妆产品的需求日益增长，许多新品牌纷至沓来。与此同时，国外品牌的市场份额逐渐减少，而国内品牌却逐步扩大市场份额。例如，国内品牌凭借其分妆、油基护肤的销售理念，迅速拓展市场规模，并成为网络卸妆产品销量最大的品牌。未来，国内卸妆产品品牌将不断崛起，提升品牌竞争力，进一步占领国内市场份额，甚至走向国际市场。近年来，随着中国彩妆行业的蓬勃发展，市场对卸妆产品的需求持续上升，行业前景一片光明。在未来卸妆产品逐渐同质化的背景下，成分更安全、功能更多样化的产品将在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此，自然安全、功能多样化将成为未来卸妆产品发展的主流趋势。

　　当今，消费者在选择卸妆产品时，除了关注其清洁能力外，对产品成分的天然安全性和温和无刺激性也有了更高的要求。此外，补水、保湿、舒缓等附加效果也日益受到消费者的关注，“卸妆养肤”已成为新的消费趋势。

　　目前，国内市场上的护肤卸妆产品销售十分火爆，其中不乏一些前沿品牌，如强调深层清洁、不伤害皮肤，尤其适合敏感肌的产品。此外，植村秀、完美日记等品牌的卸妆产品也备受消费者青睐。这些热销的卸妆产品均注重深层清洁的能力，同时保证温和不刺激，适用于敏感肌肤，且具备唇、脸、眼三合一的卸妆效果。

　　随着消费者需求的不断细化，基于皮肤类型的卸妆产品越来越受到消费者的青睐。特别是在“敏感肤质友好”的趋势下，适合敏感肤质的卸妆产品在线上消费在过去两年内增长了7倍以上。为满足油性和干性皮肤消费者的需求，开发有针对性的产品，成为卸妆产品突破市场的关键。

　　如今，“清洁功能”已不再是卸妆产品的唯一卖点，越来越多的产品开始注重护肤效果，将卸妆与护肤融为一体。这也标志着以天然食材为主打的“卸妆护肤”趋势正在迅速崛起。

　　随着消费需求的日益细化，卸妆市场将不可避免地经历品类和产品的创新迭代。未来，消费者可以根据自己的需求，选择具有不同功效和护肤价值的卸妆产品。

　　从总体发展来看，随着人们健康意识和生活水平的提高，使用卸妆产品的消费者(特别是女性)开始增多。因此，卸妆产品在化妆品中的地位越来越重要，市场需求也将快速增长。预计未来几年卸妆产品的年复合增长率将保持在15%至18%之间，整体增速将相对较快。因此，卸妆产品市场发展前景广阔，潜力巨大。

　　从产品种类上看，尽管乳液和油基卸妆产品在市场上占据主导地位，但它们的性能很难与近年来新兴的卸妆霜和卸妆水相媲美。特别是40岁以上的成性，卸妆产品还在使用的时候。青年们已经开始尝试这些新的产品形态。特别受到15至19岁学生的欢迎的是卸妆液，因为它清爽不刺激，可以轻松卸妆。同时，这款新兴的卸妆液也受到了20多岁的美容爱好者的追捧。

　　从产品价格的角度来看，年轻女性是卸妆产品的主要消费群体，50-150元/瓶的热门产品是市场上最大的增长点。与其他类型的化妆品相比，日本品牌在卸妆领域具有显著的优势，但其市场份额已从三年前的1/4减少到1/5。此外，通过有竞争力的价格和产品和形象逐步优化，越来越多的本土品牌加入这一市场。占据了超过一半的市场份额。因此，面对日益激烈的市场竞争，廉价的卸妆产品将占据主导地位。

　　从功能需求的角度来看，消费者最关注的是产品的基本清洁能力，这也是制造商在设计产品和沟通时必须关注的重点。同时，具有保湿功能的产品也越来越受欢迎，尤其受到成性的青睐。从渠道发展的角度来看，化妆品店已经取代大卖场成为主流渠道。此外，随着网络渠道的快速发展，消费者越来越多地通过网络渠道购买卸妆液。返回搜狐，查看更多