杏彩体育开户·星图数据丨家清个护行业发展分析报告
近年来，家清个护行业稳健发展。随着人们经济水平的提高以及消费观念的升级，消费者对于家清个护的购买逐渐朝品质化、精细化、个性化的方向发展，反映到家清个护行业，就是其类目衍生更替更频繁、迭代速度更快，为产品以及品牌带来更多的布局及发展机会。
星图数据从行业及品类概览、渠道及品牌发展、人群及消费洞察三个方面对家清个护行业发展进行了分析。
报告将从：行业及品类概览、渠道及品牌发展、人群及消费洞察三个方面对家清个护行业发展进行分析。
家清个护得益于庞大的人口及刚性需求，2020年市场规模超2500亿。衣物清洁占据最大体量但增长乏力，口腔护理从高增长步入增速放缓阶段，家庭清洁、身体护理保持增长潜力。
衣物清洁在家清个护行业中份额最高，其中又以洗衣液占比最大。近些年，洗衣液产品线不断细化，如针对内衣、羊绒羊毛、真丝丝绸等不同特征材质的衣物，推出专用洗衣液。
漂白/彩漂在2021年线上市场同比增速最快，而新兴品类洗衣凝珠具有使用方便、高效清洁的特点，留香珠满足持久留香的需求，两者的增长趋势明显。
2013年洗衣凝珠被宝洁引入中国市场，纳爱斯、立白、威莱、浪奇等国内头部企业紧随其后，2016年起中国洗衣凝珠市场开始成长。近几年，得益于消费升级以及电商、社交平台的推广普及，洗衣凝珠逐渐成为洗衣界的“网红”。
2017年宝洁将当妮Downy留香珠引入中国市场，开启了留香珠在香氛洗护的赛道，吸引国内众多新品牌相继涌入。
洗发护发作为“头等大事”，消费规模稳步攀升。2021年洗发水是洗发护发线上销售的主力军，占比超过70%；随着消费升级，120元以上的洗发水增速快，产品高端化明显。
传统的清洁、控油、去屑等基础功效已无法满足消费者更深层次的洗护养护需求，护发也要像护肤，呵护头皮、精致护发推动洗护发市场增长。
9成中国城市消费者认为护发和护肤一样重要，天猫国际头皮护理相关搜索词激增12倍，2.5亿中国脱发人群带动头皮护理黑科技发展。
口腔问题在国民中具有普遍性，95%的用户或多或少都有口腔方面的困扰。随着口腔健康教育的普及，国人的口腔保护意识逐渐觉醒，近85%的用户对口腔保健持积极态度。
人们对口腔护理已不满足于单一的传统日化需求，从解决硬组织牙齿的四个问题：防蛀、美白、止血和抗敏，进一步覆盖到软组织领域，全方位呵护口腔健康：电动牙刷、冲牙器等专业护理级产品正在进入更多消费者视野，有助于形象提升的口喷、牙贴也不断俘获消费者的芳心。
当下消费者的护肤概念，已经不仅限于“面子工程”，身体上的肌肤护理也尤为关键。随着这一需求被发现和挖掘，身体护理成为个护市场的下一片蓝海。
身体护理规模处于高速扩增时期，在具体品类愈加细分的当下，为品牌切入赛道提供了更多的选择以及发挥的空间，新消费品牌在这一领域表现不俗。
作为日常基础用品，家庭清洁产品的细分子类多。疫情使得消费者更注重卫生清洁习惯，消毒液在疫情爆发首年2020年销量提升迅速，2021年出现明显回落。
家庭清洁常规品类发展成熟，而随着洗碗机、洗菜机等普及率较低的电器进一步渗透，与之匹配的专用洗涤剂目前选择仍较少，市场相对空白，未来发展前景可观。
从行业品牌的集中度来看，家庭清洁类格局尚未固化，品牌集中度相对较低，拥有更多发力空间；衣物清洁和口腔护理CR5均超过50%，头部效应相对明显。
国货崛起的趋势利好下，传统国货品牌趁胜追击，顺应年轻人的喜好，紧跟时代潮流，尝试各种最热最IN的玩法，频频令人耳目一新引发热议，为品牌带来声量销量双增长。
中国市场对海外品牌的重要性不言而喻，目前国内家清个护高端市场主要由外资品牌主导。全球大集团及海外新品牌借助海外购平台，加速推进、孵化家清个护新品。追求品质生活的消费者通过海淘、跨境电商购买国际大牌以及海外小众产品。
疫情深化人们对日常清洁和个人卫生的重视。家清个护因保质期长、日常刚需的特点，消费者更愿意去囤货，因此618、双十一大促期间，渠道和品牌加大宣传和促销力度，家清个护在大促节点创销售峰值。
颜值主义：Z世始独立决策购置家清个护产品，对于喜欢尝鲜的年轻消费者，他们更容易被产品的概念、包装、口味这些能够迅速判断的元素所吸引。
香氛洗护：各种精致芬芳的香氛能舒缓心情，给人以愉悦感。Z世代购买香氛类产品不仅仅是为了好闻，也有缓解焦虑的心理需求，体现追求更放松的生活方式的心态。
2021年，全国男性多出女性3362万，其中Z世代约占61%。随着消费升级，爱美精致不再是女生专属，男生也开始注重日常保养和护理，男士护理增速迅猛，资本市场火热。
2021年人口数据显示，我国0-15岁的用户规模达2.6亿人，占比18.6%，已成为是亟需被关注的消费人群。近年来，国家开放新的生育政策以及出台减负激励计划，有望带来新的人口红利，母婴的市场庞大。
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