杏彩体育开户·华帝的品牌发布会“出圈”了
黄河汤汤，伊洛绵绵。十三朝古都洛阳记载了五千年的华夏文明史，一碗汤、一桌洛阳水席的珍馐滋味，亦能令人领略穿越时空的饮食文化。
在这样一座通史式的城市里回望千年烟火，探索未来厨房的传承与创新，生活定会迎来令人欣喜的质的飞跃。
9月27日，“千年烟火，致净未来”华帝2023品牌发布会如约而至。作为国内高端厨电领域的“时尚扛把子”，华帝每年的发布会总会吸引多方关注。这次与洛阳应天门IP的联动，吸睛、出圈的同时，也让大家窥见了厨电品牌高端化的新可能。
全程观摩完发布会之后，到场的媒体朋友说，最大的感受是“既意外又不意外”。不意外的是，正如历届年度发布会一样，华帝再次从时尚、科技、创新和体验等方面，给大家带来了耳目一新的感受；意外的是，在厨电行业产品、技术、营销等越来越“卷”的当下，华帝“不走寻常路”，将目光聚焦在“净洁厨房”领域。虽然厨房清洁不是新鲜话题，但行业内尚未形成系统、科学的解决方案，如今华帝再次先声夺人，以“白科技”为基底，打造“天生干净”的未来厨房。这种战略上的重新定位，定会为公司发展“向高而行”注入鲜活动力。
国潮崛起，成为时尚界的新秀。2018年，华帝颠覆行业发布会固有的框架和规则，在英国伦敦自然历史博物馆举办了一场饱含中国之韵的时尚走秀品牌发布会。随后几年，华帝品牌发布会先后在甘肃敦煌、云南弥勒召开。在立足中国烹饪文化的同时，华帝也在探索国潮时尚的新可能。
这一次，华帝在应天门打造了一场“过去、现在、未来”三大时空交织的沉浸式场景，以时尚秀的形式将品牌的高端调性和时尚度拉满。
最先登场的是服装走秀。汉代的曲裾深衣、隋代的襦裙、明代的比甲……风华摇曳中，尽显赏心悦目的东方韵味，与恢宏的应天门、暖色的宫灯相映衬，绘出唯美的东方风情画卷。
随着现代都市精英时尚、未来机械赛博感Look的模特逐一登台，服装代表的文化演变逐渐延伸到厨房演变。从“千年难得一厨娘”的古代到“厨房承载所有情绪能量场”的现代，再到“拥有无限可能厨房想象”的未来，场景、光影的流转，从古到今的烟火文化变迁，如电影般在舞台上逐一呈现。
会场两侧还布置了时下年轻人爱逛的创意市集，插花、茶水摊、现代感的霓虹灯打卡点……NPC和游客微笑交流，尽享夜色下的时空贯通旅程。
美食博主安秋金请出产品管理中心总监姚永，二人风趣互动之后，深度探讨着“好清洁”技术在产品创新领域的应用。随后，姚永正式发布了公司对未来厨房的大胆创想：“净洁厨房”。
具体来看，“净洁厨房”有三重“净”界：首先是产品之净，运用创新技术，方便用户完成产品的日常清洁、深度清洁。其次是空间之净，机柜一体机和更多的集成化设计，让厨房空间在视觉上更加整洁、舒适。最后，最重要也是最容易被忽略的是感官之净，技术创新让烹饪环境更加健康、安静，用户可以保持下厨的愉快心情。
这听起来很美好，如何实现才是真正的考验。对此，公司在“科学品牌”和“家居一体化”等战略的引领下，已制定了科学、详细的规划。
关键的一步是将董事长兼总裁潘叶江提出的“白科技”概念提升至战略高度。2017年，潘叶江就提出了这一概念。区别于无数人跟风的“黑科技”，华帝的“白科技”更加强调以用户为中心、以人性为导向，就像他一直坚持的理念——“科技因生活而在，生活因科技而优”。华帝的每项创新和每次技术进步都是以“用户体验”这把尺来衡量的。
“白科技”理念的背后，是公司在“好清洁”领域已深耕数年，拥有372项“好清洁”专利技术。翻转式炉头、疏油疏水纳米涂层面板、冲浪蒸水洗等，以及烟机的创新吸力技术，可减少PM2.5的吸入和油烟对皮肤的损害……层层加码的清洁技术，都为“净洁厨房”提供了坚实的技术支撑。
发布会上亮相的“净白系列”新品，让大家先一步看到了未来净洁厨房的模样。柔和治愈的“月光白”，跳脱传统的黑灰色，给人以温柔明媚、宁静干净的感觉，仿佛厨房会“呼吸”。这种洁净的纯白主色调，与年轻人喜爱的奶油风、极简风等家居风格适配度高，更易于营造清新的烹饪环境。
华帝新品牌代言人、“三优”青年演员白敬亭的亮相，是发布会当晚最激动人心的时刻。这场官宣也得到了行业内外的高度好评。
同为时尚玩家，白敬亭“小白”的时尚穿搭经常出圈，他创立的国潮品牌GOODBAI在时尚界也备受青睐，有时甚至热门到“一衣难求”。论实力，从《长风渡》的顾九思到《卿卿日常》的尹峥，白敬亭扎实的演技为他赢得了良好的口碑。加上阳光、进取、干净的形象气质，“小白”的路人缘一直很出众。
上述种种，与华帝的“高端、时尚、年轻、科技”一脉相承，二者联手可以向外界明确传递生活原本“天生干净”的价值理念。
作为一名年轻人，“小白”在发布会现场分享了自己对美食的喜爱，以及烹饪带来的治愈感，“平时工作节奏太快，只有这个时间是我的freetime。总而言之，我的厨房一定得干净、整洁”。
这份对厨房直白又质朴的情感，精准击中了广大年轻朋友的心。在许多人看来，快节奏的生活之下，美食与爱皆不可负，厨房应该是秀场、游乐场、心灵治愈场……总之，厨房不应该再是孤岛，它的边界可以无限延展，于方寸间承载诸般美好和想象。
《2023中国消费主题报告》指出，我国消费结构呈现“M”形特点。为适应这一变化，厨电行业正在上演高端化和高性价比的两极分化：一极是高端厨电逐步走高，持续放量；另一极是低价、低端产品的规模依然很大。后者利润低，早已是一片红海，前者则代表了行业先进的生产力，具备更高的附加值与市场韧性，潜力无限。
在此背景下，“向高而行”成为厨电企业在存量时代撬动增长的重要引擎。从行业发展维度来看，高端化必须回归到用户体验和关怀家庭的本质上来。从消费需求的维度来看，清洁问题始终是中国厨房的痛点之一。华帝作为中国高端专业厨电领域的引领者和构建者，有责任也有能力解决清洁难题，为美好生活添砖加瓦。
按照定位理论，定位就是在顾客心智中占据一个位置。随着竞争加剧，顾客的心智最多只能在同类产品中留下2个品牌的心智空间。从方来看，这就不难理解公司一系列品牌动作的动机和目的。
对当代年轻人来说，厨房不仅是烹饪场所，更是重要的社交场所、秀场和心灵治愈场。当下，“社交厨房”正悄然走红。中国家电网与《瑞丽家居设计》杂志联合发布的《2023心动厨房“集成、嵌入式、一体化”趋势报告》明确指出，“必须保持干净整洁和有氛围感才会让‘社交’持续下去”。
另有报告显示，超过75%的受访者对厨电产品的易清洁功能“不满意”，66%以上的受访者认为油烟机等噪声“烦人”；在对新厨电的期待上，超过七成的受访者希望“功能更简便”，近六成的受访者希望“清洁更方便”。
显然，无论是在“年轻人的第一套厨电”这种增量市场，还是厨房换新这种存量市场，“好清洁”都是眼下消费者渴望获得的厨电产品属性。综观目前市场上的厨电产品，它们大多仍在强调风压、风量、热效率等性能参数或是产品的配色、设计理念等，唯独难觅真正的“好清洁”产品，销售话术大多停留在“好用、好看”两方面。
在目前消费者的心智认知中，“好清洁”的厨电是空白的，华帝则是先人一步洞察到这个巨大的机遇，将品牌战略聚焦在“三好”厨电标准的“好清洁”上。一旦“华帝=好清洁的厨电”这个消费认知形成，“认真生活派”和“知富阶层”两大消费主力都会被华帝吸引，极具潜力的市场空间将被打开。
尤瓦尔·赫拉利在《今日简史》的序言中写道：“在一个信息爆炸却多半无用的世界，清晰的见解就成了一种力量。”
站在商业角度，清晰的见解是什么？是企业对消费者普及品牌价值观的落地。消费社会之下，每个人的生活方式和价值观会通过消费被认知、强化或重塑。
回顾本次华帝品牌发布会，与应天门IP联动、“时空市集”、新品牌代言人白敬亭，以及“净洁厨房”和“净白系列”新品等内容，都在向受众清晰传递一个信号：以厨房为原点，生活的打开方式应该很高级。
《中国净洁厨房空间发展趋势洞察》指出，随着品质生活时代的到来，人们不仅关注厨房烹饪，更关注由厨房生活延伸而来的与亲人、朋友间的情感传递等社交互动，一个“净洁厨房空间”是消费者对理想厨房的终极追求。未来，这一块必将成为行业发展的主流方向之一。
以前，做饭和吃饭的场景是分离的，做饭的人很辛苦，还免不了被油烟“熏染”。现在，华帝的“净洁厨房”体系中，功能区和动线经过科学规划，人的烹饪活动更加自如。原本很困难的日常清洁和产品深层清洁，变成“傻瓜式操作”，省时、省力、省心。甚至空气、温度、声音这些因素，华帝也通过油烟吸净技术、降噪技术，以及不久之后将推出的厨房空气净化技术等，全面提升人们厨房生活的愉悦指数。
无论是懒宅族还是精致派，一个洁净舒适的“满分情厨”，都能让他们享受烹饪和美食的快乐，解锁生活的更多精彩。这不正是华帝品牌价值主张“认真生活”的注脚吗？
厨房生态的改变，本质上是生活方式的进化。这种质变的前提是供需的“双向奔赴”。在“以人为本”地进行产品求索的过程中，我们找到了现代厨房的演变路径，未来会用“净洁厨房”开辟一种更新、更健康、更潮流的生活方式。
截至10月9日，#白敬亭演绎华帝厨电白科技#的微博线万之间。抖音、小红书等多个内容平台上有大量关于华帝“白科技”和新品牌代言人的讨论与分享。
借着这一轮话题热度，公司线下营销总部和线上营销总部积极行动，策划开展了精彩的直播和营销活动，力求以此次品牌事件和白敬亭“小白”的流量红利为杠杆，撬动更多的市场潜能。
“宝宝们，我现在就在华帝的‘时空市集’！”“对，是白敬亭‘小白’马上就要登台亮相了，大家都准备好了吗？”“这一套就是华帝集成烹饪中心，特别漂亮……”9月27日，在2023品牌发布会现场，衣袂翩翩、妆造明艳的古风主播们用手机带着直播间的粉丝“云”游，以逛展的形式介绍活动亮点，吸引白敬亭粉丝和广大网友通过直播共同领略发布会的盛况。
线下营销总部市场中心流量运营主管郭婷介绍，当天一共邀请了7个经销商的直播团队到。
